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Marketing-Einführung, Fachbücher von Alfred Kuss, Michael Kleinaltenkamp, Sascha Raithel, Andreas Eggert
Das Fachbuch "Marketing-Einführung" bietet eine umfassende Einführung in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings. Die Autoren erläutern zentrale Fragestellungen klar und verständlich und illustrieren diese mit praxisnahen Beispielen aus der Unternehmenswelt. Leser und Leserinnen erwerben ein fundiertes Basiswissen in Bereichen wie Kaufverhalten, Marktforschung, Marketingstrategie und Markenmanagement. Zudem werden wichtige Teilgebiete wie Business-to-Business-Marketing, Dienstleistungsmarketing und Non-Profit-Marketing behandelt. Die 9. Auflage des Buches wurde vollständig überarbeitet und enthält neue Kapitel, die sich mit Markenmanagement und dem Verhältnis von Marketing und Gesellschaft befassen. Aktuelle Entwicklungen, wie digitale Märkte, werden ebenfalls berücksichtigt. Die Zielgruppe umfasst sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre als auch Praktiker, die einen Überblick über wesentliche Marketingaspekte erhalten möchten. Zusätzlich steht die Springer Nature Flashcards-App zur Verfügung, um exklusives Zusatzmaterial zur Wissensüberprüfung zu nutzen.
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